TOUR DNA · 경주시

경주시 문화·역사 체험형 코스

지역 문화유산과 역사 스토리텔링 중심의 학습형 코스

2026년 10월 · 지자체/관광재단 · 2박 3일 · 중간 · 대중교통 · 21~40명

기획 배경

경주시 지역 관광 DNA 분석 결과를 바탕으로 문화·역사 체험형 전략(적합도 84점)을 선택해 구성한 코스입니다.

핵심 관광 지표

방문자수

3,887,554명

2026년 6월 · 지역별 방문자수

방문자수 증감률(전년 동월 우선 비교)

224% 증가

2026년 6월 · 지역별 방문자수

체류 강도

113.3 지수

2026년 6월 · 지역별 관광 수요 강도

소비 강도

81 지수

2026년 6월 · 지역별 관광 수요 강도

유사지역 비교(요약) (현재 지원 지역 데이터 기준, 기준월 202606)

속초시
비교 가능한 5개 축 중 경주시이(가) 4개 축에서 더 높고, 1개 축에서 더 낮습니다.
체류(Stay) 축은 19점 앞서지만, 다양성(Diversity) 축은 7점 뒤처집니다.
강릉시
비교 가능한 5개 축 중 경주시이(가) 1개 축에서 더 높고, 3개 축에서 더 낮습니다 (동률 1개).
소비(Spend) 축은 3점 앞서지만, 수요(Demand) 축은 4점 뒤처집니다.
서귀포시
비교 가능한 5개 축 중 경주시이(가) 4개 축에서 더 높고, 1개 축에서 더 낮습니다.
체류(Stay) 축은 38점 앞서지만, 연계(Network) 축은 1점 뒤처집니다.

관광사업 기회 3안(요약)

축제/이벤트 공급 확충 기회
경주시의 축제/이벤트 관련 장소 공급이 지역 내 다른 유형 대비 부족함(전체 620건 중 9건).
사업 방향: 축제/이벤트 신규 발굴·연계 상품화 및 지역 사업자 육성
소비 접점 확대 기회
경주시의 1인당 소비 강도가 비교군 대비 낮음(소비(Spend) 축 22점).
사업 방향: 유료 체험·로컬 상품 등 소비 접점을 늘리는 사업
성수기 수용력 활용 기회
입력한 여행월(10월)은 국내 관광에서 일반적으로 성수기로 분류되는 시기임(전국 통계 기반 일반적 경향이며 경주시의 실제 월별 방문자 데이터로 확인된 것은 아님) — 이 시기 경주시의 수용력·객단가 관리가 필요할 수 있음.
사업 방향: 성수기 혼잡 분산과 방문객 관리 체계 마련

사업 사전검증 리포트

추진 권고: 조건부 권장

데이터 신뢰도, POI 공급 충분성에 보완이 필요해(데이터 신뢰도: 다음 축은 신뢰도가 낮은 근거를 포함합니다 — 수요(Demand)(추정값 근거 포함).) 조건부 권장으로 판단합니다.

위 보완 조건을 충족하면 실행안 검토 단계로 안정적으로 진행할 수 있습니다.

데이터 신뢰도 — 다음 축은 신뢰도가 낮은 근거를 포함합니다 — 수요(Demand)(추정값 근거 포함).
POI 공급 충분성 — 목표(17곳)보다 12곳 적게 구성되었습니다. 전략 적합 기준에 미달한 장소 176곳을 추천에서 제외했습니다.
이동 현실성 — 장거리 이동 문제로 코스에서 제외된 장소가 없습니다.
지역 차별성 — 소비(Spend) 축은 비교한 3개 지역 모두보다 높아, 경주시만의 강점으로 활용할 수 있습니다.

필수 보완사항

[데이터 신뢰도] 부족한 축의 실측 데이터를 보강한 뒤 다시 분석하세요.
[POI 공급 충분성] 운영시간 등을 확인한 뒤 후보를 추가하거나, 테마·카테고리 범위를 넓혀 다시 분석해볼 수 있습니다.

이 판정은 이미 계산된 DNA 5축·POI 공급·이동 경고·유사지역 비교·위험 요인만 사용하는 정해진 규칙입니다. 외부 시장조사·실제 수요 데이터는 포함되지 않으며, 네 항목 중 하나라도 치명적 문제가 있으면 다른 항목 점수가 높아도 '보완 후 재검토'로 판단합니다(단일 평균 점수로 결론 내리지 않음).

전략 3안 비교

1순위 · 문화·역사 체험형 (84점)선택됨

해결 문제 문화유산의 스토리가 충분히 전달되지 않아 방문객의 체류시간과 학습 몰입도가 낮음

활용 자원 문화재·유적지와 해설사·전시 콘텐츠

체류 방식 해설 중심의 학습형 도보·차량 순회

실행 난이도 보통

기대 효과 체류시간 증가와 지역 브랜드 이미지 제고(정성적 기대)

주요 위험 문화재 관람 정기 휴관일 확인 필요 · 단체 해설 인원 제한

적합 역할 여행사/DMC(73점) > 축제 기획자(70점) > 지자체/관광재단(63점)

2순위 · 자연·웰니스형 (79점)

해결 문제 자연·휴양 자원은 있으나 체계적인 프로그램화가 안 돼 단순 경관 관람에 머무름

활용 자원 자연경관과 온천·스파 등 실내 휴양시설

체류 방식 느긋한 휴식 중심의 저밀도 일정

실행 난이도 낮음

기대 효과 재방문 의사 제고와 지역 브랜드 이미지 개선(정성적 기대)

주요 위험 기상 악화 시 자연 코스 대체 동선 필요 · 성수기 주차 공간 부족

적합 역할 축제 기획자(75점) > 지자체/관광재단(73점) > 여행사/DMC(68점)

3순위 · 축제·이벤트 연계형 (78점)

해결 문제 축제 기간에만 방문이 몰리고 그 외 기간에는 급격히 줄어드는 방문 쏠림

활용 자원 축제 프로그램과 인근 상권·POI

체류 방식 행사 일정에 맞춘 집중 방문형

실행 난이도 높음

기대 효과 행사 기간 방문객 증가와 비수기 분산 효과(정성적 기대)

주요 위험 축제 일정과 여행 시기 불일치 가능 · 혼잡 시 이동 지연

축제 기획자(99점) > 지자체/관광재단(91점) > 여행사/DMC(64점)

선택 전략: 문화·역사 체험형 (84점)

선택 전략 근거: 문화유산의 스토리가 충분히 전달되지 않아 방문객의 체류시간과 학습 몰입도가 낮음 — 문화재·유적지와 해설사·전시 콘텐츠 기반으로 보완하는 전략입니다.

타깃: 역사·문화 학습에 관심 있는 가족/단체 여행객

역할 적합도 63점 — 지자체/관광재단 관점의 목표 우선순위(기획 규칙) 반영

예상 예산 항목

콘텐츠·프로그램 운영 — 문화재·유적지와 해설사·전시 콘텐츠 기반 프로그램 기획·콘텐츠 제작비(체험 키트, 해설 자료 등) (기관 산정 필요)
장소·시설 — 체험시설 대관료 및 안전시설 설치비 (기관 산정 필요)
인력 — 행정 지원인력 및 해설사 인건비 (기관 산정 필요)
홍보 — 지자체 홍보채널(누리집·SNS·보도자료) 제작·집행비 (기관 산정 필요)
교통·안전 — 코스 이동 구간 교통비 및 안전관리비 (기관 산정 필요)
데이터·성과 측정 — KPI 측정용 설문·운영 로그 시스템 운영비(전략 기본 KPI 3건 기준) (기관 산정 필요)

협력 대상

지자체 부서 — 주무부서(관광정책과 등)(사업 총괄 및 예산 집행 협의)
관광재단 — 지역 관광재단(마케팅 지원 및 통계 데이터 연계)
지역 상인·사업자 — 전통시장 상인회·로컬 매장(코스 내 소비 연계 및 할인 프로모션 협의)
숙박·교통 업체 — 교통업체(코스 이동 구간 배차 및 안전 운행 협의)
문화·축제 기관 — 지역 문화원·문화재 관리기관(해설사 파견 및 전시 콘텐츠 협조)
데이터 제공기관 — 지역 관광 데이터센터·통계기관(KPI 측정용 방문자·소비 데이터 제공)

코스

⚠ 목표(17곳)보다 12곳 적게 구성되었습니다. 전략 적합 기준에 미달한 장소 176곳을 추천에서 제외했습니다. 운영시간 등을 확인한 뒤 후보를 추가하거나, 테마·카테고리 범위를 넓혀 다시 분석해볼 수 있습니다.

1일차

12:00 화산숯불&손두부 (FOOD · 점심, 60분, 숙소/집결지에서 이동) · 적합도 53점
17:30 물천한우 (FOOD · 저녁, 60분, 이동 약 22분(약 6.5km, 대중교통 기준)) · 적합도 53점

[숙박] 20:00 소노캄 경주 (LODGING, 이동 약 9분(약 2.6km, 대중교통 기준))

2일차

11:30 황남두꺼비식당 (FOOD · 점심, 60분, 숙소/집결지에서 이동) · 적합도 53점
17:30 황남비빔밥 (FOOD · 저녁, 60분, 대중교통 이동 5분 이내(같은 구역)) · 적합도 53점

[숙박] 20:00 소설재 (LODGING, 이동 약 5분(약 0.4km, 대중교통 기준))

3일차

11:30 [백년가게] 외바우 (FOOD · 점심, 60분, 숙소/집결지에서 이동) · 적합도 53점

운영 체크리스트

출발 3일 전 예약 인원 최종 확정
코스 내 정기 휴무일 재확인
우천/혹서·혹한 시 대체 동선 사전 확보
이동 수단 배차/교통 정보 최신본 확인
위험 요인 점검: 문화재 관람 정기 휴관일 확인 필요
위험 요인 점검: 단체 해설 인원 제한
정책 보고용 정량 지표(KPI) 수집 방법 사전 확정 필요

위험과 대응안

문화재 관람 정기 휴관일 확인 필요 — 현장 운영 담당자가 사전 확인 후 대체 동선/일정을 준비한다.
단체 해설 인원 제한 — 현장 운영 담당자가 사전 확인 후 대체 동선/일정을 준비한다.
정책 보고 시점과 실제 데이터 집계 시점이 어긋날 수 있음 — 행정 보고 일정에 맞춰 지표 집계 시점을 사전에 조율한다.

KPI

해설 프로그램 참여율 — 해설사 동반 코스 참여 인원 / 전체 인원
목적: "해설 프로그램 참여율" 지표로 다양성(Diversity) 축의 개선 여부를 확인하기 위함입니다. · 연결 축: 다양성(Diversity) · 연결 목표: 지역 소상공인 매출 연계 · 권장 시점: 분기별(정기 점검)
목표값 근거: 참고: 이 지역 다양성(Diversity) 축 점수는 비교군 내 74점입니다(실시간 데이터). 기관 설정 필요 — 이 점수만으로 목표 수치를 자동 산출하지 않으며, 기관이 자체 운영 여건에 맞춰 정해야 합니다.
학습 만족도 — 설문 5점 척도 평균
목적: "학습 만족도" 지표로 다양성(Diversity) 축의 개선 여부를 확인하기 위함입니다. · 연결 축: 다양성(Diversity) · 연결 목표: 지역 소상공인 매출 연계 · 권장 시점: 코스 종료 직후(현장 설문)
목표값 근거: 참고: 이 지역 다양성(Diversity) 축 점수는 비교군 내 74점입니다(실시간 데이터). 기관 설정 필요 — 이 점수만으로 목표 수치를 자동 산출하지 않으며, 기관이 자체 운영 여건에 맞춰 정해야 합니다.
체류시간 — 코스 전체 소요시간 로그
목적: "체류시간" 지표로 체류(Stay) 축의 개선 여부를 확인하기 위함입니다. · 연결 축: 체류(Stay) · 연결 목표: 지역 소상공인 매출 연계 · 권장 시점: 상시(운영 로그 기준)
목표값 근거: 참고: 이 지역 체류(Stay) 축 점수는 비교군 내 98점입니다(실시간 데이터). 기관 설정 필요 — 이 점수만으로 목표 수치를 자동 산출하지 않으며, 기관이 자체 운영 여건에 맞춰 정해야 합니다.
정책 성과 보고 지표 — 체류시간·지역경제 파급효과 등 행정 보고용 지표 달성률을 분기별로 점검
목적: "정책 성과 보고 지표" 지표로 사업 운영 품질을 확인하기 위함입니다. · 연결 축: 해당 없음 · 연결 목표: 지역 소상공인 매출 연계 · 권장 시점: 분기별(정기 점검)
목표값 근거: 기관 설정 필요 — 이 지표는 DNA 축과 직접 연결되지 않아 자체 운영 기준으로 목표치를 정해야 합니다.

데이터 근거 요약

지표	값	기준월	출처
관광 서비스 수요	87.45	2026년 6월	지역별 관광 자원 수요
관광자원 수요	70	2026년 6월	지역별 관광 자원 수요
방문자수 증감률(전월 대비, 수요 점수 반영)	223.96	2026년 6월	지역별 방문자수
방문자수	3887554.47	2026년 6월	지역별 방문자수
방문자수 증감률(전년 동월 우선 비교)	223.96	2026년 6월	지역별 방문자수
체류 강도	113.3	2026년 6월	지역별 관광 수요 강도

홍보자료

제안서 요약

경주시에서 2026년 10월 내국인 방문객 대상으로 기획한 '경주시 문화·역사 체험형 코스'입니다. 지역 관광 활성화 사업 추진을 목표로 합니다.
핵심 전략은 '문화·역사 체험형'이며, 대표 코스로 화산숯불&손두부, 물천한우, 황남두꺼비식당, 황남비빔밥 등을 포함합니다. 이 지역은 체류형 여행에 강한 특성이 있어 이번 전략과 잘 맞습니다. 지역 자원 활용과 사업 추진 근거로 이 코스를 활용할 수 있습니다.
데이터 근거: 관광 서비스 수요: 87.45 지수 (출처: TOU_RES_DEM, 기준월 2026년 6월)가 이 기획을 뒷받침합니다.

랜딩페이지

경주시 문화·역사 체험형 여행 코스

지역 활성화 사업으로 추진할 수 있도록 구성했습니다. 경주시 지역 관광 DNA 분석 결과를 바탕으로 문화·역사 체험형 전략(적합도 84점)을 선택해 구성한 코스입니다. 이 지역은 체류형 여행에 강한 특성이 있어 이번 전략과 잘 맞습니다. 핵심 타깃: 역사·문화 학습에 관심 있는 가족/단체 여행객. 대표 방문지: 화산숯불&손두부, 물천한우, 황남두꺼비식당, 황남비빔밥 등입니다. 점심은 화산숯불&손두부에서 즐길 수 있습니다. 저녁은 물천한우에서 즐길 수 있습니다. 자세한 사업 내용은 아래 프로그램과 기대 효과를 확인해 주세요. 자세한 추진 계획은 담당 부서로 문의해 주세요.

블로그

경주시 문화·역사 체험형 코스 소개

이 자료는 지역 자원과 활성화 사업 필요성을 중심으로 소개합니다. 2026년 10월, 역사·문화 학습에 관심 있는 가족/단체 여행객에게 추천하는 경주시 문화·역사 체험형 코스입니다. 지역 문화유산과 역사 스토리텔링 중심의 학습형 코스 이 지역은 체류형 여행에 강한 특성이 있어 이번 전략과 잘 맞습니다. 추천 이유: 관광 서비스 수요: 87.45 지수 (출처: TOU_RES_DEM, 기준월 2026년 6월) 데이터를 근거로 합니다. 점심은 화산숯불&손두부에서 즐길 수 있습니다. 저녁은 물천한우에서 하루 일정을 마무리합니다. 점심은 황남두꺼비식당에서 즐길 수 있습니다. 저녁은 황남비빔밥에서 하루 일정을 마무리합니다. 관심 테마: 문화, 역사. 이번 사업은 해설 프로그램 참여율 등의 지표로 추진 효과를 확인하며 지역 활성화를 위한 정책 사업으로 이어갈 수 있습니다. 자세한 추진 계획은 담당 부서로 문의해 주세요.

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지역 관광 활성화 소식입니다. 경주시 × 문화·역사 체험형 코스. 화산숯불&손두부에서 시작하는 여행. 문화, 역사 테마로 즐기는 여행. 물천한우까지 이어지는 알찬 일정도 준비했어요. 이 지역은 체류형 여행에 강한 특성이 있어 이번 전략과 잘 맞습니다. 자세한 추진 계획은 담당 부서로 문의해 주세요.

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카드뉴스 구성안

경주시 문화·역사 체험형

역사·문화 학습에 관심 있는 가족/단체 여행객

지역 문제·기회

소비 연계 강화를 새로운 기회로 활용할 수 있습니다.

핵심 전략