TOUR DNA · 강릉시

강릉시 야간·체류 확대형 코스

야경/야시장/야간 프로그램으로 체류시간과 숙박 전환을 늘리는 코스

2026년 9월 · 여행사/DMC · 1박 2일 · 중간 · 대중교통 · 개별/FIT

기획 배경

강릉시 지역 관광 DNA 분석 결과를 바탕으로 야간·체류 확대형 전략(적합도 86점)을 선택해 구성한 코스입니다.

핵심 관광 지표

방문자수

2,873,681명

2026년 6월 · 지역별 방문자수

방문자수 증감률(전년 동월 우선 비교)

219.3% 증가

2026년 6월 · 지역별 방문자수

체류 강도

114.5 지수

2026년 6월 · 지역별 관광 수요 강도

소비 강도

77.7 지수

2026년 6월 · 지역별 관광 수요 강도

유사지역 비교(요약) (현재 지원 지역 데이터 기준, 기준월 202606)

경주시
비교 가능한 5개 축 중 강릉시이(가) 3개 축에서 더 높고, 1개 축에서 더 낮습니다 (동률 1개).
수요(Demand) 축은 4점 앞서지만, 소비(Spend) 축은 3점 뒤처집니다.
속초시
비교 가능한 5개 축 중 강릉시이(가) 4개 축에서 더 높고, 1개 축에서 더 낮습니다.
체류(Stay) 축은 21점 앞서지만, 다양성(Diversity) 축은 4점 뒤처집니다.
제주시
비교 가능한 5개 축 중 강릉시이(가) 2개 축에서 더 높고, 3개 축에서 더 낮습니다.
체류(Stay) 축은 21점 앞서지만, 소비(Spend) 축은 11점 뒤처집니다.

벤치마킹 포인트

제주시 — 소비(Spend) 구조 참고: 소비(Spend) 지수가 이 지역보다 11점 높습니다. 비슷한 방문 구조에서도 현장 소비로의 전환이 상대적으로 더 강합니다. 구체적인 공급 구성 차이는 확인되지 않았지만, 소비(Spend) 운영 방식 자체는 상품 구성을 검토할 때 참고할 가치가 있습니다.

관광사업 기회 3안(요약)

축제/이벤트 공급 확충 기회
강릉시의 축제/이벤트 관련 장소 공급이 지역 내 다른 유형 대비 부족함(전체 1001건 중 13건).
사업 방향: 축제/이벤트 신규 발굴·연계 상품화 및 지역 사업자 육성
소비 접점 확대 기회
강릉시의 1인당 소비 강도가 비교군 대비 낮음(소비(Spend) 축 19점).
사업 방향: 유료 체험·로컬 상품 등 소비 접점을 늘리는 사업
성수기 수용력 활용 기회
입력한 여행월(9월)은 국내 관광에서 일반적으로 성수기로 분류되는 시기임(전국 통계 기반 일반적 경향이며 강릉시의 실제 월별 방문자 데이터로 확인된 것은 아님) — 이 시기 강릉시의 수용력·객단가 관리가 필요할 수 있음.
사업 방향: 성수기 고부가 프리미엄 패키지 상품화

사업 사전검증 리포트

추진 권고: 조건부 권장

데이터 신뢰도, POI 공급 충분성에 보완이 필요해(데이터 신뢰도: 다음 축은 신뢰도가 낮은 근거를 포함합니다 — 수요(Demand)(추정값 근거 포함).) 조건부 권장으로 판단합니다.

위 보완 조건을 충족하면 실행안 검토 단계로 안정적으로 진행할 수 있습니다.

데이터 신뢰도 — 다음 축은 신뢰도가 낮은 근거를 포함합니다 — 수요(Demand)(추정값 근거 포함).
POI 공급 충분성 — 목표(11곳)보다 8곳 적게 구성되었습니다. 전략 적합 기준에 미달한 장소 310곳을 추천에서 제외했습니다.
이동 현실성 — 장거리 이동 문제로 코스에서 제외된 장소가 없습니다.
지역 차별성 — 체류(Stay) 축은 비교한 3개 지역 모두보다 높아, 강릉시만의 강점으로 활용할 수 있습니다.

필수 보완사항

[데이터 신뢰도] 부족한 축의 실측 데이터를 보강한 뒤 다시 분석하세요.
[POI 공급 충분성] 운영시간 등을 확인한 뒤 후보를 추가하거나, 테마·카테고리 범위를 넓혀 다시 분석해볼 수 있습니다.

취약 축(소비(Spend)) 연결 KPI: 상품 판매 전환율

이 판정은 이미 계산된 DNA 5축·POI 공급·이동 경고·유사지역 비교·위험 요인만 사용하는 정해진 규칙입니다. 외부 시장조사·실제 수요 데이터는 포함되지 않으며, 네 항목 중 하나라도 치명적 문제가 있으면 다른 항목 점수가 높아도 '보완 후 재검토'로 판단합니다(단일 평균 점수로 결론 내리지 않음).

전략 3안 비교

1순위 · 야간·체류 확대형 (86점)선택됨

해결 문제 일몰 이후 즐길 거리가 부족해 당일 방문에 그치고 숙박 소비로 이어지지 않음

활용 자원 야경 명소, 야시장, 야간 조명·공연 프로그램

체류 방식 저녁부터 심야까지 이어지는 1박 이상 체류형

실행 난이도 보통

기대 효과 숙박 전환율 증가와 야간 시간대 소비 확대(정성적 기대)

주요 위험 야간 이동 시 대중교통 배차 감소 · 안전 조명/치안 확인 필요 구간 존재

적합 역할 여행사/DMC(93점) > 지자체/관광재단(76점) > 축제 기획자(71점)

2순위 · 자연·웰니스형 (83점)

해결 문제 자연·휴양 자원은 있으나 체계적인 프로그램화가 안 돼 단순 경관 관람에 머무름

활용 자원 자연경관과 온천·스파 등 실내 휴양시설

체류 방식 느긋한 휴식 중심의 저밀도 일정

실행 난이도 낮음

기대 효과 재방문 의사 제고와 지역 브랜드 이미지 개선(정성적 기대)

주요 위험 기상 악화 시 자연 코스 대체 동선 필요 · 성수기 주차 공간 부족

적합 역할 축제 기획자(75점) > 지자체/관광재단(73점) > 여행사/DMC(68점)

3순위 · 청년 로컬·감성 콘텐츠형 (82점)

해결 문제 청년층에게 소구할 감성 콘텐츠와 SNS 확산 유도 동선이 체계화되어 있지 않음

활용 자원 SNS 감성 스팟과 로컬 소규모 매장

체류 방식 도보 중심의 자유 탐방형 짧은 일정

실행 난이도 낮음

기대 효과 SNS 콘텐츠 확산과 신규 청년 타깃 시장 개척(정성적 기대)

주요 위험 트렌드 변화가 빨라 콘텐츠 갱신 필요 · 소규모 매장 수용 인원 제한

선택 전략: 야간·체류 확대형 (86점)

선택 전략 근거: 일몰 이후 즐길 거리가 부족해 당일 방문에 그치고 숙박 소비로 이어지지 않음 — 야경 명소, 야시장, 야간 조명·공연 프로그램 기반으로 보완하는 전략입니다.

타깃: 체류를 늘리고 싶은 20~30대 커플/소그룹

역할 적합도 88점 — 여행사/DMC 관점의 목표 우선순위(기획 규칙) 반영

예상 예산 항목

콘텐츠·프로그램 운영 — 야경 명소, 야시장, 야간 조명·공연 프로그램 기반 프로그램 기획·콘텐츠 제작비(체험 키트, 해설 자료 등) (기관 산정 필요)
장소·시설 — 숙박시설 연계 대관료 및 부대시설 이용료 (기관 산정 필요)
인력 — 여행 인솔자·가이드 인건비 (기관 산정 필요)
홍보 — OTA·여행상품 홍보 및 광고 집행비 (기관 산정 필요)
교통·안전 — 코스 이동 구간 교통비 및 안전관리비(야간 이동 안전 관리 포함) (기관 산정 필요)
데이터·성과 측정 — KPI 측정용 설문·운영 로그 시스템 운영비(전략 기본 KPI 3건 기준) (기관 산정 필요)

협력 대상

지자체 부서 — 인허가·행정 협조 부서(시설 사용 및 안전 신고 협조)
관광재단 — 지역 관광재단(마케팅 지원 및 통계 데이터 연계)
지역 상인·사업자 — 전통시장 상인회·로컬 매장(코스 내 소비 연계 및 할인 프로모션 협의)
숙박·교통 업체 — 숙박업체(객실 확보 및 숙박 프로모션 연계)
문화·축제 기관 — 해당 없음(이 전략은 문화·축제 기관 연계 비중이 낮음)
데이터 제공기관 — 지역 관광 데이터센터·통계기관(KPI 측정용 방문자·소비 데이터 제공)

코스

⚠ 목표(11곳)보다 8곳 적게 구성되었습니다. 전략 적합 기준에 미달한 장소 310곳을 추천에서 제외했습니다. 운영시간 등을 확인한 뒤 후보를 추가하거나, 테마·카테고리 범위를 넓혀 다시 분석해볼 수 있습니다.

1일차

11:30 원조집 (FOOD · 점심, 60분, 숙소/집결지에서 이동) · 적합도 100점
17:30 월성식당 (FOOD · 저녁, 60분, 대중교통 이동 5분 이내(같은 구역)) · 적합도 100점

[숙박] 20:08 정동휘닉스모텔 (LODGING, 이동 약 98분(약 29.4km, 대중교통 기준))

2일차

11:30 원조초당순두부 (FOOD · 점심, 60분, 숙소/집결지에서 이동) · 적합도 100점

운영 체크리스트

출발 3일 전 예약 인원 최종 확정
코스 내 정기 휴무일 재확인
우천/혹서·혹한 시 대체 동선 사전 확보
이동 수단 배차/교통 정보 최신본 확인
위험 요인 점검: 야간 이동 시 대중교통 배차 감소
위험 요인 점검: 안전 조명/치안 확인 필요 구간 존재
예약/판매 채널(OTA 등) 연동 및 가격 정책 사전 확정 필요

위험과 대응안

야간 이동 시 대중교통 배차 감소 — 현장 운영 담당자가 사전 확인 후 대체 동선/일정을 준비한다.
안전 조명/치안 확인 필요 구간 존재 — 현장 운영 담당자가 사전 확인 후 대체 동선/일정을 준비한다.
예약 취소·노쇼로 인한 상품 운영 손실 가능성 — 예약 확정 정책과 취소 수수료 규정을 사전에 고지한다.

KPI

숙박 전환율 — 당일 대비 1박 이상 예약 비율(예약 데이터)
목적: "숙박 전환율" 지표로 체류(Stay) 축의 개선 여부를 확인하기 위함입니다. · 연결 축: 체류(Stay) · 연결 목표: 체류 및 지역 소비 확대 · 권장 시점: 월별(예약 데이터 집계)
목표값 근거: 참고: 이 지역 체류(Stay) 축 점수는 비교군 내 100점입니다(실시간 데이터). 기관 설정 필요 — 이 점수만으로 목표 수치를 자동 산출하지 않으며, 기관이 자체 운영 여건에 맞춰 정해야 합니다.
야간 프로그램 참여율 — 야간 시간대(18~22시) 코스 항목 체크인 수
목적: "야간 프로그램 참여율" 지표로 체류(Stay) 축의 개선 여부를 확인하기 위함입니다. · 연결 축: 체류(Stay) · 연결 목표: 체류 및 지역 소비 확대 · 권장 시점: 분기별(정기 점검)
목표값 근거: 참고: 이 지역 체류(Stay) 축 점수는 비교군 내 100점입니다(실시간 데이터). 기관 설정 필요 — 이 점수만으로 목표 수치를 자동 산출하지 않으며, 기관이 자체 운영 여건에 맞춰 정해야 합니다.
체류시간 증가폭 — 전체 일정 체류시간 대비 야간 구간 비중
목적: "체류시간 증가폭" 지표로 체류(Stay) 축의 개선 여부를 확인하기 위함입니다. · 연결 축: 체류(Stay) · 연결 목표: 체류 및 지역 소비 확대 · 권장 시점: 분기별(정기 점검)
목표값 근거: 참고: 이 지역 체류(Stay) 축 점수는 비교군 내 100점입니다(실시간 데이터). 기관 설정 필요 — 이 점수만으로 목표 수치를 자동 산출하지 않으며, 기관이 자체 운영 여건에 맞춰 정해야 합니다.
상품 판매 전환율 — 예약 채널별 문의 대비 실제 예약 완료 비율 추적
목적: "상품 판매 전환율" 지표로 소비(Spend) 축의 개선 여부를 확인하기 위함입니다. · 연결 축: 소비(Spend) · 연결 목표: 체류 및 지역 소비 확대 · 권장 시점: 월별(예약 데이터 집계)
목표값 근거: 참고: 이 지역 소비(Spend) 축 점수는 비교군 내 19점입니다(실시간 데이터). 기관 설정 필요 — 이 점수만으로 목표 수치를 자동 산출하지 않으며, 기관이 자체 운영 여건에 맞춰 정해야 합니다.

데이터 근거 요약

지표	값	기준월	출처
관광 서비스 수요	113.38	2026년 6월	지역별 관광 자원 수요
관광자원 수요	68	2026년 6월	지역별 관광 자원 수요
방문자수 증감률(전월 대비, 수요 점수 반영)	219.3	2026년 6월	지역별 방문자수
방문자수	2873681.1300000004	2026년 6월	지역별 방문자수
방문자수 증감률(전년 동월 우선 비교)	219.3	2026년 6월	지역별 방문자수
체류 강도	114.52	2026년 6월	지역별 관광 수요 강도

홍보자료

제안서 요약

강릉시에서 2026년 9월 내국인 방문객 대상으로 기획한 '강릉시 야간·체류 확대형 코스'입니다. 판매 가능한 여행 상품 구성을 목표로 합니다.
핵심 전략은 '야간·체류 확대형'이며, 대표 코스로 원조집, 월성식당, 원조초당순두부 등을 포함합니다. 이 지역은 체류형 여행에 강한 특성이 있어 이번 전략과 잘 맞습니다. 판매 시 이 코스를 핵심 매력으로 강조할 수 있습니다.
데이터 근거: 체류 강도: 114.52 지수 (출처: TAR_SVC_DEM, 기준월 2026년 6월)가 이 기획을 뒷받침합니다.

랜딩페이지

강릉시 야간·체류 확대형 여행 코스

여행 상품으로 바로 제안할 수 있도록 구성했습니다. 강릉시 지역 관광 DNA 분석 결과를 바탕으로 야간·체류 확대형 전략(적합도 86점)을 선택해 구성한 코스입니다. 이 지역은 체류형 여행에 강한 특성이 있어 이번 전략과 잘 맞습니다. 핵심 타깃: 체류를 늘리고 싶은 20~30대 커플/소그룹. 대표 방문지: 원조집, 월성식당, 원조초당순두부 등입니다. 점심은 원조집에서 즐길 수 있습니다. 저녁은 월성식당에서 즐길 수 있습니다. 자세한 상품 구성은 아래 코스와 판매 포인트를 확인해 주세요. 지금 바로 상품 문의를 남겨 보세요.

블로그

강릉시 야간·체류 확대형 코스 소개

이 코스는 여행 상품으로 판매하기 좋은 구성을 중심으로 소개합니다. 2026년 9월, 체류를 늘리고 싶은 20~30대 커플/소그룹에게 추천하는 강릉시 야간·체류 확대형 코스입니다. 야경/야시장/야간 프로그램으로 체류시간과 숙박 전환을 늘리는 코스 이 지역은 체류형 여행에 강한 특성이 있어 이번 전략과 잘 맞습니다. 추천 이유: 체류 강도: 114.52 지수 (출처: TAR_SVC_DEM, 기준월 2026년 6월) 데이터를 근거로 합니다. 점심은 원조집에서 즐길 수 있습니다. 저녁은 월성식당에서 하루 일정을 마무리합니다. 점심은 원조초당순두부에서 즐길 수 있습니다. 관심 테마: 미식. 이 코스는 체류(Stay) 축 점수(100)가 반영되어 수요 적합도 90점, 지역 내 연계 인프라가 제한적이라 공급 적합도 49점 — 보완 필요 · 여행사/DMC 적합도 88점 — 여행사/DMC 관점의 목표 우선순위(기획 규칙) 반영 등의 강점을 갖춘 여행 상품으로 바로 제안할 수 있습니다. 지금 바로 상품 문의를 남겨 보세요.

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여행 상품으로 바로 즐기는 코스입니다. 강릉시 × 야간·체류 확대형 코스. 원조집에서 시작하는 여행. 미식 테마로 즐기는 여행. 월성식당까지 이어지는 알찬 일정도 준비했어요. 이 지역은 체류형 여행에 강한 특성이 있어 이번 전략과 잘 맞습니다. 지금 바로 상품 문의를 남겨 보세요.

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카드뉴스 구성안

강릉시 야간·체류 확대형

체류를 늘리고 싶은 20~30대 커플/소그룹

지역 문제·기회

소비 연계 강화를 새로운 기회로 활용할 수 있습니다.

핵심 전략